Exercicis

En aquest apartat trobareu les activitats que hem fet relacionades amb la publicitat.

a) El llenguatge de la publicitat

1. Definició de publicitat.

La publicitat és una forma de comunicació visual, escrita, o auditiva que té com a funció principal informar, difondre i persuadir al consumidor sobre un producte o servei.

2. Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).

Referencial: explica característiques del producte, com funciona i dona arguments raonats

Emocional: apel·la als sentiments i intenta convèncer que et sentiràs més ple i feliç una vegada el compris

Simbòlica: intenta fer que el producte representi els nostres desitjos i sigui més proper a nosaltres

Simbòlica

Referencial

Emocional

3. Diferències entre publicitat i propaganda.

La propaganda està lligada a l'àmbit polític, ideològic i religiós, en canvi, la publicitat és a l'àmbit comercial. A més a més, la publicitat vol aconseguir una venta o contratació i la propaganda no sempre està lligada a un intercanvi monetari.

4. Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).

La fórmula AIDA és una eina publicitari que identifica les etapes que una persona passa durant el procés de compra d'un producte o servei: Atenció, Interès, Desig i Acció. Aquests quatre termes són pels quals ha de passar el client per prendre la decisió de compra.

5. Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).

HEADLINE: crida l'atenció i normalment també incitar a la lectura del cos de text que l'acompanya. També anomenat titular, es troben a la part superior del text.

BODYCOPY: és el text de l'anunci. Es tracta de la part més abundant d'una composició tipogràfica.

PUBLICITAT VISUAL: és una estratègia que utilitza elements visuals, imatges o vídeos, per comunicar alguna cosa concreta sobre una empresa o marca amb l'objectiu de fer una publicitat més impactant per a l'audiència.

PAYOFF: és la frase que posiciona la marca al mercat i que, en combinació amb la marca, es converteix en una base sòlida per caracteritzar la identitat de l'empresa

6. Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/
Consumisme desmesurat.

Elitisme: és un sistema que afavoreix un grup selecte i minoritari de persones que s'anomenen elit. Aquests gaudeixen de més privilegis que la resta de la societat.

Egocentrisme: mitjançant la publicitat es busquen estratagemes que exalcin la figura de l'individu i del jo, fent pensar que consumir o fer servir un determinat bé o servei es convertirà en una persona millor.

Permissivitat: és un màrqueting personalitzat amb finalitat d'oferir publicitat al consumidor de manera autoritzada. El consumidor dóna el seu consentiment per rebre comunicacions comercials per part de l'empresa, cosa que resulta beneficiós per a consumidor i l'empresa.

Consumisme: el paper que juga la publicitat en la societat de consum és molt important ja que el seu paper com a metodologia i el seu impacte psicològic en el caràcter social s'aconsegueix a través d'un condicionament tediós, però ben planificat juntament amb una elaborada propaganda.

Consumisme desmesurat: pretén crear demanda selectiva al consumidor, vol persuadir i convèncer un determinat tipus de consumidor perquè prefereixin la seva marca.

b) Preguntes sobre publicitat

- Què és el departament de comptes?

La propaganda està lligada a l'àmbit polític, ideològic i religiós, en canvi

- Què s'ha d'estudiat per treballar en un agència?

La fórmula AIDA és una eina publicitari que identifica les etapes

- Com és el rodatge d'un espot?

HEADLINE: crida l'atenció i normalment també incitar

- La publicitat és realment creativa?

Trobo que s'ha de ser creatiu per poder crear publicitat

- Es proven els espots abans de sortir a la tele?

Sí

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?

Amb creativitat, bona calitat, havent estudiat abans el públic al que es vol dirigir, aconsenguint l'objectiu que es demana, però sobretot, cridant l'atenció al públic

- Com es posa el preu d'un producte?

Sobretot es fixen els preus basant-se en la teoria econòmica, en els costos, en la competència

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?

S’ha de saber amb quin objectiu s'anuncia, a quina l'audiència va dirigit, el missatge i la freqüència que es vol transmetre, i el pressupost que es té. És a dir segons les raons per les quals es necessita la publicitat

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?

Perquè s'intenta destacar massa i per tant es crear un missatge abstracte que no s'arriba a entendre. Pot ser fins i tot intencionat perquè la gent no ho entengui i d'aquesta manera també es parli bastant de l'anunci i la gent s'interessi

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?

Ho controla una associació anomenada Autocontrol que està formada per anunciants, agències de publicitat, medis de comunicació i associacions professionals. És l'organisme independent d'autoregulació de la indústria publicitària a Espanya, i va ser constituida l'any 1995

- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?

Quan algú fa publicitat el que busca és un rendiment econòmic i comercial. Vol vendre alguna cosa material o algun servei. La propaganda, en canvi, té com a objectiu vendre idees, opinions, fer conèixer una doctrina, una creença, etc

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?

Les campanyes el que volen es cambiar algun comportament o actitud de la societat en canvi l'espot el que busca es vendre el producte

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?

Si que és cert que han canviat molt alguns anuncis fent que siguin menys racistes, masclistes... A més s'han adaptat a l'época que estaba en aquell moment però encara es recorreixen a molts tòpics de fa molts anys i la finalitat continua sent vendre però en una altre épica

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?

El fet d'agradar una cosa no te gens a veure amb l'edat, depen dels gustos personals de cada persona tot i que encara no pugui fer certes activitats que s'indiquen a l'anunci ho pot sentir propoer i per tant que els agradi. D'aquesta manera s'atreu al públic abans de que ho puguin comprar per tenir clients assegurats

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?

Com actualment se segueix fent. Es mostra el costat bo del producte i totes les coses bones amb algun missatge que atregui el client

- Com afecta la publicitat en un informatiu?

En programes informatius televisius, larticle 14.4 de la LGCA permet una sola interrupció publicitària per cada trenta minuts. És a dir, cada trenta minuts es pot mostrar un anunci durant els informatius del canal televisiu. Això pot ajudar que, com que el receptor té tota la seva atenció a les notícies, també ho tingui en el producte anunciat

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?

Sí. Molts anuncis solen mostrar un món feliç sense preocupacions, cosa que no és real. Això ho fan perquè el client pensi que comprant aquest producte portarà coses positives

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

Un exemple seria el fet de quan et venen un mòbil. Pot ser que la marca hagi tret la seva anterior sèrie fa un any només, però en mostrar-te aquest nou model on només hi ha un parell de canvis però diu que és millor que l'anterior, causa que vulguis comprar-te aquest nou mòbil en ser "millor"